Кейс Dashly+SureTask: как добиться конверсии в регистрацию 31%

Содержание:

1. Задача Suretask: узнать больше о пользователях
2. Как SureTask использует Dashly
3. Результат: конверсия в регистрацию — 31%

На обложке — основатель и CEO онлайн-сервиса SureTask Алексей Михнович.

Если вам срочно нужно выполнить какую-то работу (заменить смеситель, нарисовать обложку для поста в Instagram, выгулять собаку, перевести текст, что угодно), SureTask — это то, что доктор прописал.

SureTask сводит заказчиков и исполнителей для разовых или долгосрочных контрактов. И делает это дешевле, чем большинство аналогичных сервисов.

На большинстве платформ для поиска работы исполнителям нужно платить 20-30% от суммы заказа — в итоге они недополучают и поднимают цены за услуги или рискуют остаться без прибыли.

На SureTask исполнители регистрируются бесплатно. Нет комиссии за регистрацию или подписку. Исполнители платят £1, когда получают подходящее задание от заказчика.

Заказчики могут смотреть список профилей, цены на услуги и фильтровать их, чтобы найти профессионала, который идеально подходит для работы.

Задача Suretask: узнать больше о пользователях

По сути SureTask — это растущий маркетплейс. Поэтому они сталкиваются с типичными проблемами юных маркетплейсов: нужно приводить на площадку и заказчиков, и исполнителей одновременно. 

Suretask искали сервис, который бы помог им собирать и сегментировать лиды и общаться с ними через чат. Алексей Михновиц, сооснователь и СЕО Suretask, выбрал наш зарубежный продукт Dashly — англоязычный аналог Carrot quest от наших разработчиков, потому что уже работал с ним раньше. Он знал, что в Dashly есть сбор данных, через который можно узнавать, откуда пришли посетители и что они делали на сайте. Также для него было важно, что в сервисе есть мультиканальный чат, который может собирать сообщения из соцсетей.

Цели Suretask:

— собирать лиды (зарегистрированные пользователи);

— определять источники регистраций;

— собирать данные по конкретным пользователям;

— определять тип пользователя — заказчик или исполнитель.

Как SureTask использует Dashly

Лидогенерация и насыщение данными

У Suretask несколько источников трафика: поисковые системы, соцсети и сайты поиска работы, такие как Adzuna, Indeed, Behance или Google jobs. Suretask интегрирован с ними, и они публикуют объявления автоматически — как рекламные баннеры — так что исполнители видят объявления и по клику переходят на Suretask. Одной из задач было увидеть, сколько пользователей приходят из какого источника, и какова конверсия каждого из каналов. Сбор данных Dashly позволяет делать это — отслеживать источник лида через utm.

Отслеживание источников дало основателю и CEO компании Алексею возможность оценивать эффективность каждого канала привлечения.

Настраиваемые поля для сегментации лидов

SureTask — это маркетплейс для заказчиков и исполнителей. Эти два типа лидов могут прийти из любого источника. Каждый лид может быть или заказчиком, или исполнителем или сразу и тем, и другим. Поэтому каждому лиду присваивается значение. Это простые бинарные значения — да или нет. 

В Dashly эти значения записываются в свойства пользователя.

Сегментирование лидов

Пользователи сегментируются по источникам, из которых приходят. 

Карточка лида выглядит так:

Коммуникация с пользователями

Как только пользователь регистрируется в сервисе, он может свободно им пользоваться. Заказчики заполняют профиль и публикуют задания. Исполнители, заполнив профиль, получают на счет £5, которые могут потратить внутри сервиса. Когда у пользователей возникают проблемы и им нужна помощь, они обращаются к команде сервиса через онлайн-чат Dashly.

Получая сообщение от пользователя, команда уже знает, исполнитель это или заказчик, и может посмотреть все его предшествующие обращению действия на сайте. Некоторые пользователи обращаются в поддержку через соцсети или почту. Все эти запросы тоже сегментируются Dashly. И команда может отвечать на них через Dashly, не переходя в другие каналы. Для пользователей Suretask это тоже удобно — они получают ответы через предпочитаемый ими канал. 

Обратная связь от пользователей позволяет команде видеть ключевые проблемы интерфейса и исправлять их. Кроме того, она помогает правильнее позиционировать сервис, соответствовать product market fit и лучше объяснять пользователям ценность сервиса:

Некоторые пользователи не понимают концепт “заданий”. Они верят, что Suretask нанимает специалистов. Какое-то время уходит на то, чтобы они осознали, что это маркетплейс.

Платформа также работает как стартовая точка для найма. Некоторые пользователи нанимают специалистов на разовую работу, чтобы убедиться в их компетентности, а потом заключают с ними долгосрочные контракты.

Следующий шаг для Suretask — подключение еще одной фичи Dashly — базы знаний — и наполнение этой базы ответами на самые частые вопросы. 

Результат: конверсия в регистрацию — 31%

С тех пор, как Suretask подключили Dashly, им удалось собрать и отсегментровать 3100 лидов. 

Это 31% от всех посетителей сайта.

SureTask создали 9 собственных сегментов, основанных на источниках переходов и других свойствах пользователей. 

Команда SureTask планирует развивать дальше трекинг пользователей, использовать чат, увеличивать количество настраиваемых полей для записи свойств лидов и начать использовать базу знаний Dashly и лид-бота, чтобы связывать своих пользователей с надежными профессиональными исполнителями. 

Больше кейсов:

• Грэм Андерсон, основатель OpenCRM:«С помощью Dashly мы сократили количество гневных писем на 80%»
• В три раза больше лидов за 6 месяцев: FindThat.Email + Dashly
• Как увеличить онлайн-продажи на 55% на том же трафике в интернет-магазине: кейс Kflwebdesignl