Дайджест

3 правила, 30 приемов и 134 примера для создания темы письма

email sending

Хорошая тема письма значит очень много. Особенно, если помнить, какое количество информации мы ежедневно фильтруем. Сколько писем в неделю вы получаете? А сколько открываете? Вы уже отчаялись когда-нибудь полностью очистить ящик от непрочитанных писем (как я)? Среди них наверняка куча интересных! Но вряд ли я когда-то их прочту, если не открыла сразу. 

Dante Alighieri illustration

С другой стороны, качество рассылки значит немало, и люди хотят получать интересную и полезную для них информацию, иначе не существовало бы платных рассылок.

Тема для письма важна так же, как заголовок для статьи или название и обложка для книги. Именно она привлекает внимание, от нее зависит, захочет ли кто-то прочитать то, что за ней скрывается. 

Как научиться формулировать такие темы для писем, чтобы их открывали как можно чаще и с большим удовольствием? Как привлечь внимание, но не быть слишком навязчивыми?

Мы выделили всего 3 важных правила.

first rule about email theme
second rule about email theme
third rule about email theme

Примеры стоп-слов:

  • Бесплатно
  • Дешево
  • Купить
  • Заработать
  • Доход
  • Без вложений
  • Открыть
  • Нажать

  • Рассылка
  • Инструкции
  • Реклама
  • Маркетинг
  • Подписка
  • Диагностика
  • Скидка
  • Форма

Можно свериться со списком, например, в статье Genius Marketing

Мы просмотрели много писем и выделили несколько десятков приемов, которые выручат вас, если вы зашли в тупик, придумывая темы для рассылок. 

Прием №1:  Как, сколько и куда

С вопросительными наречиями легко и просто придумать тему для письма практически в любой сфере. 

Самое универсальное из них, конечно, «как»:

email theme with the word "how"

«Сколько» тоже довольно удобное:

email theme with "how many"

«Куда»:

question 'Where" in email theme

«Кто», «что делать» и другие:

question "who", "why" and others in theme

В общем, принцип вы поняли. А вопросительных наречий много. Но будьте острожны: не стоит злоупотрелять этим приемом. Потому что его используют все. 

Прием №2: Подборка

Это тоже очень распространенный прием. Но подборки любят. Их приятно листать и они как будто экономят время. 5 способов приготовить цыпленка, 105 кейсов от лидеров e-commerce и 6 вакцин, которые действительно защищают от гриппа. Все эти письма я бы открыла. 

email theme with selection

Прием №3: Дайджест

То есть те же подборки: куда сходить, что посмотреть и прочитать. Приятная экономия времени.

email theme with digest

Прием №4: Актуальный инфоповод

Используйте свежий инфоповод. 

email theme with current event

Прием №5: Универсальный вопрос

Пишите о том, что волнует вас и затронет ваших читателей.

general question in email theme

Прием №6: Игра

Иногда полезные подборки и серьезные новости стоит разбавить игровым заголовком.

gamification in email theme

Прием №7: Обо всем сразу

Допустим, вы делаете подборку новостей или событий. Составьте такую тему письма, в которой отразится все самое интересное и необычное. Тема, скорее всего, получится очень длинной, но это не так уж и страшно. Кого-то интересует Коэн, а кого-то – результаты «Эмми». А откроют письмо и те, и другие.

tell about everything in email theme

Прием №8: Только лучшее

Лучшее за неделю, за месяц, за год. 

the best of the period in email theme

Прием №9: Только что-то одно

Ничего лишнего. Скромность дает вам преимущество. Потому что обычно письма пишут «про одно, другое, третье и не только!»

only one theme in email

Прием №10: Скидки

Пустите в ход скидки. Но будьте готовы к тому, что, скорее всего, ваш рейтинг у почтовых клиентов от этого станет ниже. С другой стороны, пока существуют продажи, будут существовать скидки. 

discounts in email theme

Только, пожалуйста, не будьте, как «Детский мир»:

discounts in email theme

Прием №11: Эффект срочности

Эффект срочности – инструмент манипулятивный, он может вызвать раздражение, если им злоупотреблять. Но тем не менее он может быть очень эффективным.

hurry effect in email theme

Плохой пример (да, снова из рассылки «Детского мира»):

hurry effect in email theme

Прием №12: Подарки.

Дарите правильные подарки.

presents in email theme

Прием №13: Инсайт

Покажите, как все устроено.

insights in email theme

Прием №14: Убеждение

Будьте убедительны. Используйте авторитет.

persuasion in email theme

Прием №15: Запустите курс

Превратите свою рассылку в курс или подобие курса. Во-первых, так вы сможете аккуратно разложить всю информацию по полочкам. Во-вторых, темы писем будет очень просто формулировать. В-третьих, их можно будет делать по одному шаблону и они будут выделяться в ящике. 

Тут, конечно, нельзя не привести в пример образцовую рассылку Ильяхова:

course announcement in email theme

В моем ящике нет ни одного не открытого письма от Главреда.

Но это не единственный пример.

Пушкинский музей превратил в рассылку свой курс «Пушкинский INTRO»:

course announcement in email

По этому принципу построена рассылка Nice And Easy:

course announcement in email

Прием №16: Нумерация

Можно просто нумеровать письма/выпуски.

Так делают в Texterra:

numbering in email theme

Но они не одни используют этот прием:

numbering in email theme

Прием №17: Лаконичность

Быть кратким непросто. Но краткость очень высоко ценится.  

brevity in email theme

Прием №18: Снова вопросы

Задавайте вопросы. Предложите обратную связь.

questions in email theme

Прием №19: Приглашения

Высылайте приглашения. Это вежливо. А вежливость подкупает.

invitations in email theme

Прием №20: Провокация

Лучше всех такие темы придумывают ребята из Amediateka, но не только они:

provocation in email theme

Прием №21: Надежда

Подарите надежду. Разумеется, ее придется оправдать.

giving hope in email theme

Прием №22: Что-то непонятное и загадочное

Расскажите о том, о чем еще никто не рассказывал. Что такое касалетка?

mystery in email theme

Кто такой Боря?

mystery in email theme

О чем вообще речь?

strange email themes

Прием №23: Известные имена

Платье, как у герцогини Сассекской, которое вы можете себе позволить. Ну или хотя бы серьги, как у Эмили Ратаковски.  

well-known names in email theme

Прием №24: Цитаты

Узнаваемые цитаты и отсылки к определенным фильмам, книгам и даже играм создают ощущение, что вы на одной волне с читателями, в одном интеллектуальном поле. 

quotation in email theme

Прием №25: Эмодзи

Используйте уместные эмодзи.

emoji in email theme

Можно использовать эмодзи, чтобы сделать рассылку узнаваемой.

Proekt, например, всегда используют один и тот же эмодзи.

the same emoji in all emails

Дайджесты новостей от Афиши Daily тоже всегда начинаются одним эмодзи:

the same emoji in all emails

Прием №26: Штампы и расхожие фразы.

Штампы зло. Если только вы не играете с ними. 

common phrases in email theme

Прием №27: Поэтичность

Такие письма точно будут выделяться в ящике, полном выгодных предложений и исключительно полезных текстов.

poetry in email theme

Прием №28: Игра слов.

Классный прием.

play on words in email theme

Прием №29: Рифмы и аллитерация

Из той же серии, что и предыдущий. Хороший способ быть немногословным, но выделиться. Обожаю, как его используют Bergdorf Goodman: интеллигентно и изящно.

rhyme in email theme

Прием №30: Последний и секретный

Любите своих подписчиков.

love to subscribers in email theme

Проявляйте заботу.

love to subscribers in email theme

А вместо ненужных массивов информации присылайте полезные напоминания:

love to subscribers in email theme
5/5 (13)

Пожалуйста, оцените статью

Автор: Мария Бурдина
Подключите Carrot quest
Первые 14 дней бесплатно

Похожие статьи

Carrot quest для вашей команды
Инструменты Carrot quest помогают разным командам решать их ежедневные задачи
Узнать больше