Дающий надежду дайджест за апрель

Время чтения: 10 минут30.04.2019

Наступил май, в душе все цветёт, а у нас расцвёл апрельский дайджест. Он как апрельская верба — пушистый, мягкий и даёт надежду на светлое будущее, хотя бы на тёплое лето.

А если серьёзно, собирать дайджест не из лёгких — приходится прошерстить кучу блогов и миллион статей в поисках достойнейших вашего внимания материалов. И я, ваш верный слуга, собрала подборку сочнейших статей за апрель. Тут вы найдёте только самое актуальное и интересное в SMM, аналитике, UX/UI дизайне, контенте, емейл-маркетинге. Начнём с нашей любимой рубрики.

К чаю с печенькой

Serpstat: Панда, Пингвин, Колибри: как хорошо ты знаешь алгоритмы Google? — тест

Тесты — это всегда увлекательно, даже если вам приходится выбирать любимый цветок маминой подруги, а после прохождения вы оказываетесь Головой-ластиком. Но еще круче проходить что-то бросающее вызов и с логичным выводом в конце. Как раз на такой тест я наткнулась в блоге Serpstat. Если вы не сеошник, даже не пытайтесь проходить его, вы обречены на провал, как и я. Зато теперь я знаю, что я SEO-ждун.

Habr: Как я хакера ловил

Эта статья похожа на детектив! Я с замиранием сердца следила за тем, как автор ставил ловушки для хакера и постепенно выводил его на чистую воду. Правда, в конце я ожидала кровной мести, но её не случилось, по крайней мере, в статье об этом не написали, зато было очень увлекательно. А вам желаю быть осторожнее в будущем, вдруг вы тоже наткнетесь на таких злоумышленников.

Megaplan: Сколько часов нужно спать, чтобы нормально себя чувствовать

Сколько времени вы уделяете самому сокровенному в вашей жизни? Нет, я не про рабочий день, а про крепкий и здоровый сон! Все последние исследования давным-давно подтвердили прямую зависимость высокой производительности и здоровья от хорошего сна. А из статьи вы узнаете, сколько времени нужно спать, чтобы с утра порхать, как бабочка, и излучать энергию и добро.

Аналитика

LPGenerator: Что такое негативная оптимизация конверсии?

Как часто в погоне за высокими показателями заветных конверсий мы забываем про их качество? В этом материале LPGenerator рассказывает про метод лидогенерации от обратного: попробуйте запрашивать у лидов больше информации, чем один емейл и имя. Возможно, тогда некачественные лиды отвалятся сразу на этом этапе, и вам не придется тратить на них время. Звучит заманчиво? А что дальше, читаем в статье.

Roistat: Исследование: как окупается интернет-реклама в России

Еще одно исследование в нашем окрыляющем дайджесте. Здесь вы найдете данные от Roistat за 2018 год по окупаемости рекламных каналов: Яндекс. Директа, Google Ads и социальных сетей. Небольшой спойлер: Яндекс.Директ все еще лидирует по возврату инвестиций, но в Google Ads быстрее окупаются B2B и FMCG сферы.

SMM

Yagla: Реклама в Instagram Stories: практическое руководство

Инфа для заядлых инстаграмеров! Yagla написала подробный гайд о том, как настраивать промокампании для Stories с помощью рекламного кабинета Facebook. «Ну и что?» — скажете вы. А вот что: благодаря Ads Manager у вас есть возможность настраивать детальные таргеты, чтобы точечно рекламировать свой продукт.

Ingate: Instagram в цифрах и фактах: актуальная статистика 2019

Мы любим, когда всё красиво и с умом! Это как раз про статистику Instagram в 2019 году от Ingate. Здесь вы найдете интересные данные про запретные темы и секреты популярности в этой соцсети.

Дизайн

LPGenerator: Как использовать симметрию и асимметрию в дизайне лендингов

Симметричный баланс, асимметричный баланс, зеркальная и трансляционная симметрия — вам знакомо хоть что-то из этого, кроме школьных определений?

В этой статье рассказывают как раз про все эти дизайнерские штучки, которые сложно понять простым смертным. Но после прочтения вам станет намного проще и писать ТЗ своему дизайнеру, и самостоятельно создавать лендинги.

Тренды

LPGenerator: Как Google ранжирует для голосового поиска

Голосовой поиск — совсем скоро во всех телефонах мира!

Именно поэтому стоит задуматься над оптимизацией вашего сайта под голосовой поиск и узнать, как Google ранжирует сайты в этом случае. Статья LPGenerator поможет разобраться во всем и подскажет, за чем нужно следить.

eSputnik: Геймификация в письмах. Лучшие примеры

Ребята из eSputnik подняли очень актуальную тему: вовлечение, онбординг и классификация пользователей с помощью геймификации. Игровые механики позволяют установить контакт пользователя с продуктом в интересной форме: с помощью тестов, квизов, квестов и так далее. Пользователю весело и хорошо, а вы можете в этот момент рассказать о продукте или классифицировать лида.

eSputnik: Технология AMP в электронных письмах: время удивлять клиентов

Слышали что-нибудь про технологию AMP в письмах? Я тоже — до прочтения этой статьи. Оказывается, с помощью этой штуки можно создавать динамичные рассылки: письма выглядят как автономные веб-страницы, в которых можно просматривать контент и делать покупки, не выходя из самого письма.

Esputnik очень хорошо описал принципы работы AMP-письма. Бегом читать.

Неопознанная рубрика

Megaplan: Как создать команду мечты

У вас уже есть команда мечты? Пользуясь случаем, хочу сказать, что наша команда маркетинга — это мечта всех мечт?

А теперь возвращаясь к статье, это материал для тимлидов. Мегаплан рассказывают про то, каких принципов стоит придерживаться в работе с командой: что такое дорожные карты, как найти связующее звено и не забыть про уважение. Проверьте, не мерзопакостный ли вы тиран.

ConversionXL: The «Curse of Knowledge»: How Expertise Can Hurt Marketing

Уф. Очередная очень умная статья от ConversionXL про проклятое ☠ знание и когнитивное искажение. А вообще тут рассказывают о том, как бывает сложно обладать знанием и доносить его до тех, кто им не владеет и как научиться правильно его передавать. В общем must read для тех, кто работает с контентом! К примеру, если вы ведете блог о квантовой механике, но ваша аудитория — дети 4-5 лет, то вам надо объяснить им всё на пальцах, а еще лучше на плюшевых мишках. Это как раз о том, что нужно знать, кто ваши клиенты и как с ними правильно коммуницировать.

Intercom: User onboarding strategies that work — and mistakes to avoid

Intercom в этой статье обещают вас погрузить в мир идеального онбординга и рассказать о возможных опасностях на пути к безупречному погружению пользователей. Больше ничего не скажу, идите читать!

Контент

Autopilot: How Airbnb got mid-funnel impact out of their video marketing campaign

Autopilot рассказывают, как Airbnb работает с пользователями в середине воронки. А именно с помощью создания видео-контента. На этом этапе важно донести ценность от продукта. Airbnb снял ролики о том, как работает их сервис и какую выгоду их потенциальные клиенты могут получить. Вышло очень неплохо!

ЛидМашина: «И у меня на это 5 причин». Почему у вас не получится запустить блог за месяц

Прекрасная статья, где на песнях Игоря Николаева объясняют, почему вы не сможете запустить блог за месяц и возможно даже за два.

Будет полезна как тем, кто только задумывается о создании своего блога, так и тем, кто уже нереально страдает в попытках поддержать блога в активном состоянии.

Наши лучшие статьи за апрель

Как собирать лиды в социальных сетях

В соцсетях есть люди, а значит есть потенциальные клиенты, а значит их можно превращать в лидов.

В этом материале рассказываем и показываем на пальцах, как начать лидогенерацию в социальных сетях: от органики до специальных форм сбора контактов.

Продакт-маркетолог: кто это и почему он нужен в вашей команде

Астрологи объявили счастливый день для вас, product marketing managers! На все вопросы о том, чем вы занимаетесь на работе, теперь можно просто отправлять нашу статью.

Все попытки объяснить, кто такой product marketing manager и чем он отличается от product manager, мы взяли на себя. Получился замечательный материал для всех любопытствующих, скорее переходите по ссылке.

Управление клиентским опытом: сегментируй и властвуй

Статья для космических Темных Лордов и всех, в ком потенциально скрыта мания величия.

Вы узнаете, как направить жажду к власти и манию контроля на благо вашему бизнесу и клиентам. Начните управлять клиентским опытом: в материале как раз есть всё для этого: планы действий, метрики, советы по построению стратегии и лучшие практики. Вперед, к захвату клиентских сердец!

Как сделать хорошую рассылку и не попасть в спам

Мегаактуальный материал о том, как создать рассылку, которая не осядет в куче спама вашей емейл-базы. Никаких вокруг да около: мы обновили и дополнили нашу старую статью и теперь там еще больше важных подробностей и хаков.